Ravasz, naiv, költői: a cannes-i reklámverseny győztesei
Kelemen Attila Ármin 2010. június 25. 16:10, utolsó frissítés: 2010. június 26. 09:44Egyik sikerkampány az amerikai foci és az amerikai néplélek kapcsolatára épít, de van a stupiditás filozófiáját felhasználó outdoor is.
Vasárnap zárul a cannes-i reklámfesztivál. Tizenkét kategóriából kilencben kiáltották ki a nyerteseket, a két filmes és az integrált kampányokért járó díjak,
vagyis a legérdekfeszítőbbek még hátra vannak.
Mi tudható eddig? Két kisebb botrányról lehet beszámolni. Az egyik, hogy rádió kategóriában nem adtak nagydíjat. Egy vöröskeresztes kampány lett volna a győztes, de minthogy társadalmi célúban a szabályzat szerint nem lehet fődíjat adni, nem adták ki a Grand Prix-t.
A másik pitoreszk arra mutat rá, mennyire konjunkturális az, hogy ki viszi el a fődíjat. Nyomtatott sajtó kategóriágan a mexikói Ogilvy Scrabble nyert volna. Egy Scrabble-hirdetésről van szó. Minden reklám egy történet, amiben csak egy bizonyos magánhangzó szerepel. A szöveg értelemszerűen spanyol nyelvű. A kampányt utolsó pillanatban kizárták, mert tavaly is nevezett, igaz, akkor még az elődöntőbe, azaz a short listre sem került be.
Helyette a brazil Billboard popzenei magazin kampánya nyert. Az ötlet, hogy zenészek portréit azoknak pixelszerű mikroportréiból rakták össze, akik hatással voltak rájuk. Például Marylin Manson portréja a rá nagy hatást gyakorló Kiss, Ozzy Osbourne, The Cure és Cher portréiból áll össze. A kampányt az AlmapBBDO-é.
A fesztivál eddigi legnagyobb nyertese az a Gatorade kampány, ami Promo és PR kategóriában is nyert. A Gatorade egy amerikai energiaital, amelynek gyártói azt kérték a Los Angeles-i TBWA\CHIAT\DAY ügynökségtől, hogy egy olyan komplex kampányt tervezzen, ami jelentős PR hozamot is generál. Ez utóbbi több mint 3 millió dollár értékű –
például csúcsidős CNN-sztori lett.
A Gatorade kampány nagyszerűségét nehéz európaiként felismerni, mert mi nem értjük az amerikai foci és az amerikai néplélek kapcsolatát. Maradjunk annyiban, hogy amerikai foci több egyszerű tömegsportnál. A Gatorade-nek pedig ezért volt esélye, hogy olyan kampányt találjon ki, ami a híradókba is bekerülhet.
Tizenöt évvel ezelőtt a New Jersey-i Easton és Phillipsbourg főiskolai csapatok összemérték erőiket. Az eredmény 7-7 volt, így általános csalódást okozott. A Gatorade úgy döntött, megszervezi ennek a 15 évvel ezelőtti meccsnek az újrajátszását ugyanazokkal a játékosokkal, ugyanazokkal a mazsorettekkel, ugyanazon a helyen. A kampány neve: REPLAY.
Az egykori játékosokat edzéseken hozták új formába, ezekről on-line filmek készültek. A REPLAY akkora szenzáció lett, hogy Hollywood megvette a megfilmesítési jogokat, prime time riportfilmsorozat készült belőle, a legfontosabb amerikai lapok cikkeztek róla. A meccsen 15 ezren vettek részt,
a jegyek a E-Bay-en hatszoros áron keltek el.
A 2009-es kampány társadalmi üzenete az volt, hogy 30 felett is szükség van rendszeres sportolásra. A Gatorade eladásai pedig érzékelhető módon megnőttek.
Az Outdoor versenyben meglepetésként először a kategória történetében két fődíjat ítéltek oda. Az egyik a Diesel klasszikus óriásplakát-kampánya a New York-i Anormaly-től. A Diesel meglehetősen bátor ötlettel jött: Smart may have the Brains, but Stupid has the Balls.
>> A három plakát letölthető innen >>
A stupiditás filozófiája
Minthogy az Outdoor már sokkal többet jelent, mint kétdimenziósat, a kategória zsűrivezetője, Tay Guan Hin úgy érvelt, hogy ki kell emelni egy másik ambient reklámot is. Ez az argentin sörreklám lett a Del Campo/Nazca Saatchi & Saatchi boszorkánykonyhájából. Az alapötlet: megoldjuk, hogy ne bukj le, ha a barátnőd éppen akkor hív, amikor kocsmában vagy. Az alábbi filmecske jól illusztrálja, hogyan.
Külön kategóriába versenyeztek azok megoldások, amelyek digitális technológiára alapulnak, de közvetlen hatásuk nem a virtuális térben realizálódik. Itt is két nyertes lett, a Nike alapítványának, illetve a svéd Volkswagennek
költészet határán lévő ötletei.
A WIEDEN+KENNEDY egy olyan óriás nyomtatót fejlesztett, ami jármű is és az aszfaltra nyomtat sárga, ideiglenes festékkel. Az üzeneteket a Tour de France útvonalán festették fel az aszfaltra, a versenyzőket bátorító üzeneteket SMS-ben és web-en lehetett eljuttani. 36 ezer üzenet érkezett – hatalmas volt a Facebook- és a Twitter-hatás is.
A svéd Volkswagen számára az ottani BBDO találta ki a Thefuntheory.com alapkoncepcióját. Nagyon jól domborítja a zsűri elvárását: digitális technológiával tovább építeni a tárgyi valóságot.
A fentiekhez kicsit hasonló az alapgondolata annak, ami Design kategóriában nyert – a kampány egyik személyes kedvencünk. Betűtípus-tervező, digitális technológia és autómarketing találkozása a szürke aszfalton. A belga Happiness munkája a Toyotának.
Ami a magyar, illetve román szereplést illeti, volt fejlemény e tekintetben is. A 28 év alatti fiatal tehetségek versenyében, cyber kategóriában nyert a Kun Judit–Deme Dániel páros. A site itt nézhető meg: https://www.kirowski.hu/cannes2010
Ami a román szereplést illeti, shortlistes lett, azaz bekerült a szűkített körbe a Saatchi&Saatchi Voltaren reklámja.
Ami már biztos, PR kategóriában ezüstöt kapott a teljesen abszurd Gusto Pufulet kampány, ami a Phoenix munkája. Társadalmi üzenete: bármi lesz is, maradj optimista!
Ha tetszett a cikk, lájkold a Transindexet!
MultikultRSS
Ismét megtartják Szatmárnémetiben a Brâncuși-napot
Újraindul a román közszolgálati televízió kulturális és hírcsatornája
Szeben 89: román-magyar koprodukciós film készül az Nagyszeben forradalmi napjairól
Joghallgatóknak szóló pályázatot hirdet a Jurátus Kör és Vincze Loránt
