Sörreklámok anno és ma

K. R. 2008. április 28. 12:58, utolsó frissítés: 10:40

Az 50-es, 60-as években megszokott volt a "nő söröspohárral" hirdetés. Ma a pasi-sör-foci hímsovinizmus a nyerő.

Zajos kocsmában kizárólag férfiakból álló asztalitársaság, a falon levő tévében focimeccs, zöldes fények, mi az? Végignéztünk pár sörreklámot; és a következtetés: mintha a hazai kocsmákban a romániai nők egyáltalán nem innának sört.

Az ötvenes-hatvanas években teljesen normális volt, hogy nő tartja a söröspoharat: egy retrós reklámokat tartalmazó gyűjteményben a hirdetések legalább fele ilyen. Persze, azoknak a reklámoknak is volt erotikus vonzata, mégis olyan érzést keltettek, hogy a szép és vonzó nő – amellett, hogy a férfifogyasztó szemét gyönyörködteti – ugyanúgy része a kalandnak, ugyanúgy élvezetekre vágyik.

Ehhez képest a mostanában futó romániai sörreklámokban a terméket olyan asszociációkkal társítják, amelyek eleve a férfitársadalomra korlátozzák a célközönséget. "A szőr a mellemen és a sör a kezemben – két dolog, amitől sosem válnék meg", hangzik el az egyik Bergenbier reklámban.

Az sem lehet véletlen, hogy a nálunk legismertebb sörmárkák honlapjainak alapszíne a zöld. Ezek közül pedig akadnak szép számmal olyanok, melyek konkrétan is szép zöld focipályát, focival kapcsolatos elemeket tartalmaznak. A Carlsberg egyik reklámjában a férfi olyan világról álmodik, melyben a nő esti meseként focilegendákat olvas fel neki.

A Carlsberg reklámsorozata a legigazibb vágyakról szól, ezek pedig kizárólag férfiúi vágyak (melyeknek tárgya a foci, a pénisz és a jó sör). A Heineken imidzsében a kaland, a kihívás a kulcsszó: az igazi élményként megélt pillanatok, azok, melyeket a keményfiúk megérdemelnek. A Carlsbergnek és a Heinekennek van néhány olyan spotja is, melyben a buli, a társaság, az összetartozás a lényeg – férfinak, nőnek egyaránt.

A nemi sztereotípiák szempontjából a legdurvábbak a Bergenbier reklámjai. A nők kétféle szerepkörben jelennek meg ezekben a spotokban: vagy szexszimbólumként, akinek kizárólag testi érdemeit lehet a sör habfodraival, aranyszínével asszociálni, illetve a házisárkány feleség/barátnő szerepében, aki a párját csak akadályozza abban, hogy eltöltsön egy jó kis estét a haverok és a söre társaságában.

A régebbi és a külföldi reklámok között böngészve úgy találtuk, sokkal több a kreatív megoldás, az eredeti ötlet és sokkal szélesebb a sörhöz rendelt asszociációk skálája, mint a nemi identitás jellegzetes elemei – mert nyilván nem arról van szó, hogy férfi-e a szereplő, vagy nő, hanem arról, hogy mit jelképez.

A kedvencünk a Guinness reklámja:

Egy másik kedvenc, szintén az előbbihez hasonló kategóriából: IPA

A Budweiser reklámjai ennél valamivel maszkulinabbak: itt is szét van választva a férfi/női szerepkör, azonban távolról sem olyan módon, hogy bárki is fennakadna ezen. Ráadásul a filmek sokkal ötletesebbek.